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整合营销是招商行业竞争重点

发布日期：2020-09-30 13:54:46 浏览次数：299

近年来，互联网投资促进行业呈现出强劲的增长态势，并成为风险投资最热门的关键词，这使得人们越来越关注这个行业。根据央视在线的分析数据，近年来，随着招商引资和特许经营行业的持续快速发展，借助网络平台开展招商引资和特许经营活动的企业和投资者呈现几何级数增长，市场规模逐步扩大。
截至2010年，网上招商市场实现了历史性跨越。整体市场规模达到1237亿元，比2009年增长1238个百分点。据测算，2012年网络招商引资整体市场将继续保持平均水平增长，整体市场规模将达到20亿元。
我们来看看招商引资行业的推广情况。过去，企业的推广方式主要是通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体。广播电视具有传输速度快、覆盖范围广等优点，可以大范围推广投资项目，但也存在成本高、转换率差等缺点。
通过报刊的推广，虽然可以通过普通媒体受众的选择实现精准投放，但由于发行量和地域因素的限制，信息传播范围过于狭窄。
网络推广方式弥补了上述传统媒体在受众选择和效果评价方面的不足。网络媒体地位的不断提升，已逐渐取代传统媒体成为营销体系的重要组成部分。因此，我们可以预见，未来传统广告的预算将转向网络营销和网络广告。
整合营销是招商行业竞争重点公司
"；谁能赢得客户，谁就能赢得市场；。这个不变的理论一直沿用至今。目前，消费者获取品牌和产品的渠道已悄然从电视、报纸等传统媒体转移到互联网上。网民获取信息的渠道越来越多样化。
从最初单一的广告营销模式，网络营销逐渐细分为新闻营销、社区博客营销、搜索引擎营销、数据库营销、病毒营销、事件营销等新兴领域。然而，传统的电视媒体和平面媒体仍然是非常重要的广告载体，尤其是在公信力和吸引力方面。
因此，提供跨媒体高效整合的营销服务，整合电视广播、报纸杂志、网络营销等推广手段，将成为当前行业竞争优势的焦点。因此，如何整合各种有效的营销模式，实现对目标受众的精准投放，成为企业越来越关注的问题。
此外，网络搜索目前在中国网民中占据主导地位。不过，社区、微博等行业的增长速度也不容小觑。与搜索引擎相比，这些新星的优势在于企业品牌声誉的塑造。在当前的社交媒体时代，每个网民都可能成为企业品牌推广的渠道。品牌推广与口碑塑造相结合是网络招商行业获取客户的有效途径。
了解整合营销的本质
为互联网投资促进行业提供服务的第三方平台已逐渐认识到整合营销的重要性，并推出了自己的整合营销方案。以创维最近推出的TMTs全过程精准营销服务为例牛网例如，TMTs全流程精准营销服务就是为广大企业提供专业、精准的跨媒体整合营销推广服务。
通过对招商引资项目的市场分析，借助外部数据，进行评估、筛选、验证、计算、估算等一系列流程，准确进行跨媒体选择投放。
此外，采用新闻营销、口碑营销、事件营销、EDM营销、微博营销等促销方式作为辅助产品线。借助企业策划、包装、媒体等营销手段，根据客户需求制定适合项目和产品的促销方案，并进行全过程监控和及时反馈，做出相应调整，最终实现客户推广目标。
整合营销传播之父唐·舒尔茨（Tang·；E·；Schultz）曾将整合营销传播定义为：“整合营销传播（IMC）是营销传播计划的一个关键点。它需要充分了解各种能带来附加值的传播手段，如普通广告、直销广告、促销、公关等，并将它们结合起来，提供清晰、连贯的信息，最大限度地发挥传播的影响力。&由此可见，整合营销的最终目标是传播影响力最大化，而保证这一目标完美实现的前提是选择合适的载体、精准的受众、优秀的创意和营销手段。
因此，随着互联网的迅速发展，各种营销手段层出不穷。只有真正把网络与传统营销计划、企业内外部资源、网络营销方法和评价方法有机结合起来的企业，才能真正理解整合营销的本质，享受整合营销带来的收获。

关键词： 整合营销重点竞争行业

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