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微博营销被广泛看好吊顶企业也来赶时髦

发布日期：2020-10-02 06:34:50 浏览次数：233

微博一度大行其道，微博营销也广受企业青睐。但是，一些企业对微博缺乏了解，盲目追求粉丝数量。网络公关公司（网络推手）借机销售僵尸粉丝牟取暴利，而企业的推广效果并不好。不仅如此，一些企业微博利用所谓的转发活动，疯狂传递各类推广信息，让网民难以分辨和恼火。更有甚者，一些“名博”、“牛博”被网络推手操纵，肆意发布虚假信息。微博营销刚刚兴起，就被一层诚信缺失所覆盖。僵尸粉丝会在半夜出现&过去，僵尸粉丝没有头像，也不会发帖。现在他们有了头像和帖子。&一位不愿透露姓名的微博营销人员告诉记者：“这些僵尸粉丝被网络推手用来支持一些公司的微博，并尽力转发一些公司的商业推广活动。”。&网友们仔细观察，其实可以在这些僵尸粉丝身上找到踪迹。尤其是在一些拥有10万甚至几十万粉丝的企业微博上，僵尸粉丝的影子会不时飘来飘去。上海一家公司在当地的影响力更大，其微博拥有近11万粉丝。7月中旬，该公司在其微博上发起了转发活动，三星智能手机是其首要产品。4天来，这项活动已被转发2万多次，评论超过1万条。然而，如果网民仔细阅读该公司的微博，会发现一些奇怪的事情：在活动期间，有时一整天只有几条回复，但到了午夜，回复数量却猛增。临近午夜，有时一分钟内有20多个粉丝回复。记者仔细查看后发现，这些粉丝微博的内容有一个共同特点：很少评论国内热点事件，不太关心国际事务，很少谈论身边的人和事，而是专注于转发各类企业宣传广告。在这些企业推广广告中，品牌综合天花板、电子商务、网店、竹盐品牌的比例很高。而且，这些粉丝微博没有关注的信息、标签和话题，也没有加入任何微群。&“午夜前后短时间内有很多粉丝回复，这很不正常。网络推手很可能利用僵尸粉丝为企业微博创造人气。&一位微博营销人员告诉记者。另一家公司的微博也为iPad2组织了促销活动，3天内，iPad2被转发上万次，评论人数约2万人。事实上，根据微博营销的实践经验，在正常情况下，赠送iPad2等促销活动可以转发5000次，评论达数百条。极高的转发率和评论很可能是网络推手使用僵尸粉丝操纵的结果。&只有增加粉丝数量，微博才能有营销价值，这对企业来说往往是一个简单的道理。一些企业负责人认为，微博可以快速传递企业信息，直接与网民互动，但他们往往急于求成，试图在极短时间内聚集大量粉丝，这给一些阴险的网络公关公司（网络推手）带来了机会。网络推手便出手相助，僵尸粉丝应运而生。僵尸粉丝是“僵硬粉”的简称，又称短微博，是一个没有实名的虚假微博粉丝。它们通常由网络推手注册，并被网络推手用来扩大宣传声势，创造大量粉丝观看、转发和评论。虽然微博在中国出现才两三年，但卖僵尸粉丝在互联网上已经很流行，这已经是公开的秘密。记者通过QQ联系了一位卖硬粉的卖家。他的粉丝根据他们的优缺点有不同的价格。好一点的僵尸粉丝，即有头像、关注、转发、自有粉丝等，定价为0.1元，而便宜的僵尸粉丝每人只有1分钱。如果购买量大，可能会便宜一些。目前，能够买卖僵尸粉丝的网店和二手交易平台往往都有明码标价。网民可以通过搜索引擎找到，也可以在微博上找到僵尸微博的销售信息。目前，尚伟组织正在调查僵尸粉丝泛滥的程度。据记者了解，一家企业的微博粉丝数在一天内从10万人锐减至8万人，其中2万名粉丝被微博管理平台根据活动比对法认定为僵尸粉丝。这个案子说明僵尸粉丝真的很厉害。据报道，一位网友设计了一个僵尸粉丝专柜。他选取新浪10条微博作为统计对象，发现其僵尸粉丝约占17%，其中网络名人李彦宏的僵尸粉丝近百万。如果按10%的比例估算，中国各类微博平台上的僵尸粉丝总数将达到2000多万。&“僵尸粉丝买卖业务异常火爆，严重影响了刚刚起步的微博营销行业。&微博营销企业家久洪炳兰在接受本报记者采访时表示，“微博营销的兴起给一些网络公关公司带来了商机。他们虽然没有任何积累，但仍然以雄辩的口才欺骗顾客。在很短的时间内，他们可以为企业微博聚集几万甚至几十万粉丝，促进了整个行业的健康发展。&据了解，在网络公关公司的运作下，一些企业微博的粉丝数量急剧增加，转发率也很高。但是，企业产品的销量并没有明显增长。原因是僵尸粉丝弥补了这个数字。僵尸粉丝最终无法形成购买力，直接导致企业微博营销陷入漫无目的的空洞叫嚣，品牌知名度没有得到有效提升。微博营销的初衷是借助网民的口碑达到企业宣传的目的。但由于网络推手的黑箱操作、僵尸粉丝的虚拟潜力、部分企业微博的不规范运作以及微博平台的监管缺失，使得微博营销缺乏应有的透明度，网民对微博营销的信任度大大降低。不久前，新浪微博认证遭遇网络人肉郭美美微博事件的质疑。一位名叫“郭美美宝贝”的网友在新浪微博上自称住在别墅里开玛莎拉蒂。她的“中国红十字会商务总经理”微博证实了她的身份。最后，郭美美承认自己的身份是假的，新浪随即取消了她的微博认证。微博认证的初衷是为了增加微博的透明度和公信力，但如果能够造假，微博营销的公信力就会大打折扣。目前，在互联网上出售各种微博平台的认证信息并不少见，而且价格低廉。也有可能是网络公关公司（网络推手）做这些兜售微博认证。目前，一些网友已经厌倦了微博营销。网友李先生告诉记者，微博营销似乎已经变得无处不在。他的微博注册时默认增加了20多个粉丝和数十个关注度。李泽楷本人也增加了一些名人和知名企业的微博。他经常收到带有转发功能的商业推广信息，这对他来说毫无价值，只不过是垃圾信息。微博营销本质上依赖于粉丝，粉丝往往更关注粉丝提供的有价值的信息。如果经常收到广告信息，网民很快就会失去信任和兴趣，从而取消关注。企业微博的大量转发也与网络公关公司（网络推手）有关。为了在最短的时间内实现企业推广信息的最大范围，一些企业聘请网络推手转发微博。根据风扇的数量，充电标准也不同。微博转发商业广告信息23万粉丝，收费仅23万元。一些网络推手甚至可以将微博推到热门转发列表的首页。一些企业也频频使用所谓的“有进有进”来增强自身实力。虽然这种转发风靡全球，但人们不可能知道是哪位网友得到的。值得注意的是，微博具有信息快捷、第三方应用授权等特点。如果没有监管，微博将面临越来越多的安全风险。据了解，一些拥有几十万粉丝的所谓“名博”和“牛博”实际上是由网络推广商运营的。这些网络推动者将有计划地组织和实施活动。普通微博用户可能会被免费使用，不由自主地卷入这场商业战。事实上，近两年来，一些企业利用微博事实打击竞争对手的现象屡见不鲜。一些网民也起到了推波助澜的作用，包括一些大型知名企业。微博作为一种新生事物，归根到底应该为用户服务，而消费者的利益应该是微博持续发展的动力源泉。目前，微博营销还处于初期探索阶段。如果继续肆意推广网络，微博营销前景堪忧。

关键词： 企业

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