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浙江板房立裁模特,杭州欧洲码服装人台

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品 牌: 恒烽达
有效期至: 长期有效
最后更新: 2022-08-09 17:50
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     可以说,由Kim Jones主导的DIOR男装能够在短短一年内彻底刷新形象,除了在创意方面不断提供新鲜感,还与背后成熟的市场营销团队密不可分。

    在男装业务发出成功信号之前,由女装创意总监*ria Grazia Chiuri主导的女装业务已经取得了历史性的成功。尽管直至今天人们依然对*ria Grazia Chiuri的设计褒贬不一,但是业绩表现依然成为品牌诸多革新行为的坚实背书。

    例如,DIOR马鞍包已成为近来*为成功的营销案例*。DIOR于2018年秋冬用Monogram印花复刻了John Galliano于1999年推出的经典马鞍包Saddle bag,借助超级流量网红和时尚博主的矩阵式街拍的曝光,这种带有DIOR老花图案的经典包款很快便一包难求。

    马鞍包发售前夕,DIOR在针对*市场的Instagram上进行了大量广告投放。除了一般广告,DIOR还在7月19日马鞍包发售当日集中邀请20多位时尚博主进行植入露出,瞬间*了马鞍包的曝光规模效应。 眼下,资本实力越雄厚的品牌对市场营销的投入越大,而投入越大,其商业回报似乎也更大,这也造成了*品行业业绩表现两极分化的表现。

    KOL是DIOR数字化传播中的关键一环。为了推广近日由女装创意总监*ria Grazia Chiuri特别设计的*新手袋30 MONTAIGNE,DIOR特别邀请了30位KOL合作,除品牌大使Angelababy和香氛世家大使王子文外,还包括何穗、包先生等头部时尚博主,截至目前微博关于这一手袋的话题阅读讨论量已超过1.1亿。

    据数据分析公司LaunchMetrics数据检测,在去年8月时尚博主Chiara Ferragni为期三天的婚礼及婚礼后一天,她选择的DIOR婚纱及礼服产生了超过520万美元的受众媒体影响力和560万次的互动,高出了英国王妃Meghan *rkle大婚时选择的礼服品牌Givenchy,占据DIOR*MIV的31%,或为品牌节省了520万美元数字媒体广告投放成本。

    LaunchMetrics还在3月发布的*新报告中指出,今年巴黎时装周的媒体影响力总值为1.29亿美元,总参与度为4220万,其中媒体影响力价值MIV*高的是DIOR,为1740万美元,参与度为660万,文章和社交媒体相关贴文数量为1.07万,主要得益于DIOR对KOL营销的灵活运用。

    另有数据显示,DIOR获得的MIV中有41%来自在线资源,而59%直接来自社交媒体平台,截至目前DIOR在Instagram上共拥有近2600万粉丝。DIOR中国区品牌大使Angelababy在微博拥有过亿的粉丝,也助推了品牌在中国的数字化出色表现,DIOR官方微博粉丝数超过300万。

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