穿过幽蓝隧道后，紧接着出现的是一颗悬浮在半空的球体《 ANI* 》，这在拉丁语中代表着“灵魂”。经过《 ANI* 》后是三道经过特殊技术处理的光，呈现出一种罕见的布面质感，会缓慢变成一个圈，慢慢将人包围入其中。
实际上，这是强调生活方式的时装品牌initial携手荷兰当代艺术家Nick Verstand在上海时装周期间打造的沉浸式视听艺术装置展“LOST IN SHADOWS”。
此次Nick Verstand与initial共同展出的作品主要围绕“湮没的自我”、“观照的自我”、“表达的自我”以及“解放的自我”四个部分依次展开，旨在打造更全面、震撼的感官体验。展出的《 APERTURE 》、《 ESPER 》、《 ANI* 》三个光影互动装置作品跨越了主体与客体的界限，跨越了民族与国家的疆界，甚至跨越了时空的维度，让观众于此相遇。
据资料显示， 荷兰艺术家Nick Verstand，擅长于通过视听空间来探索人类的行为和感知，用脉冲光束形式诠释情感并表达情绪，其创作的《 AURA 》艺术装置于去年被权威的艺术设计建筑杂志《Dezeen》评选为“2017年*十大艺术装置”*。以《AURA》为雏形，Nick Verstand为initial量身定制的4D视听艺术装置《ESPER》就藏在本次展览中。
值得关注的是，initial是*在国内办此类展览的时装品牌，虽然此次沉浸式展览未包含一针一线，但参观者在体验的过程中，无论是视觉、听觉、嗅觉还是触觉均能感受到initial的存在，仔细感受便可品味到时装与艺术的完美交融。
initial创意团队不仅配合艺术家的装置艺术在展区的外围进行设计，现场工作人员所穿的服装也由品牌特别设计，品牌为此次艺术展专门推出的羽织大衣和军事工装背心等*衍生单品将在*新开设的天猫旗舰店及线下门店发售。
2018年上海时装周，initial举办的“LOST IN SHADOWS”艺术展引起业界的高度关注，自10月10日开幕以来，该展览连续多天引发人们大排长龙，并在社交媒体广泛传播，在11日至18日期间，该展览接待人次达10000人，创下上海时装周人气之*。
这场主题展览并非initial的一时心血来潮。今年3月，initial就率先邀请Nick Verstand在香港Art Central举办了一次类似的展览，除普通群众外，更有不少明星博主主动前往体验。
值得关注的是，如此高调的活动在initial的发展历程中并不多见，创立于2000年的initial除核心的服饰产品外，更旨在从视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉5个方面走进消费者的*实生活，提供与众不同的态度、理念与文化。这个一向低调的品牌为何能够在时尚圈掀起如此大的动静，开始引发业界的好奇。
和“消费升级”与 “新零售”等词汇一样，“生活方式”这四个字近年来开始越来越频繁地出现在品牌营销的*中，但在initial，“生活方式*”的理念是血液与脉搏般的存在。
如果你开始思考别人在做什么，你就很容易成为一个跟随者而非*，试图成为他人很难成功，服饰行业更是如此，自创立伊始，initial就非常明确地将自身DNA定位为不浮夸、不刻意迎合市场趋势，以及*正热爱服装与艺术的人群，其渐渐形成的独特生活美学，也得以将更多有共同爱好的人聚集在一起。
在核心的服装系列中，initial的女装系列以复古元素为基础，男装系列则以更为细分的军事复古为基础，结合绅士的西服元素，设计理念均源于生活本身。在创意团队对品味、剪裁和风格的*追求下，initial的服饰在适合不同场景需求的同时也具备前瞻性。
对于initial而言，时装不只是时装，而是一门自我发现的艺术，在创造出时尚服饰之余，更创造出一种文化与艺术，从而传达其与众不同的生活态度，让品牌产品不只走进消费者的衣柜，更渗透到生活各层面，给他们一种“非寻常体验”。
initial的店铺识别率也非常高，作为品牌*直接接触消费者的场所，门店的视觉陈列对于品牌形象有着决定性的意义，为凸显品牌复古且不随波逐流的调性，initial每家门店均以侘寂美学为中心，透过天然物料、手工的不完美，建构出一个自然淡薄的空间，拥有极高的辨识度，目前在*共拥有超过150个销售点。
上月初，initial还在上海推出了全新概念门店，设计灵感源于日本传统的Wabi-Sabi侘寂美学。十六世纪，日本人从茶道“和敬清寂”的精神当中领会得出侘寂的美学，深信自然便是美，认为尘世并没有长存、完美的事物。 通过抽象、去物质化的理念反映到设计、天然物料、手工的不完美之上的手法，initial衍生出一套安静、质朴自然的设计语言，为消费者塑造了一个糅合东方禅学和西方实用主义的购物体验空间。
与此同时，嗅觉与听觉也是构成消费者购物体验不可或缺的一个部分，不仅在门店陈列风格上保持统一的复古格调，initial店铺的音乐与香味也是在品牌调性上特别定制的，在新概念店的入口，initial设置了一块可供消费者欣赏黑胶片音乐的区域。伴随着独特音乐和特制的蜜桃味香水的感染，initial在消费者心目中逐渐形成了一个完整立体的形象与记忆。
有分析指出，在过去品牌自已展示给消费者就可以了，但在社交媒体时代，消费者拥有品牌，他们是品牌*好的传播者，这也意味着需要给她们超酷的体验。
作为一个强调复合式时尚概念的品牌，为给予消费者更加深刻的印象，initial的业态不仅涵盖女装、男装和配饰，还有展示生活态度的Life attitude以及室内设计公司initial Atelier，更通过开餐厅、卖雪糕、开设果汁吧等方式不断创造惊喜，*正地融入到*目标客群的生活中。
虽然*时尚品牌跨界餐饮在国外已非个例，但在国内，initial是*个开餐厅和雪糕屋的服饰品牌。
initial的三家雪糕屋分别位于上海来福士、厦门中华城和重庆北城天街，主要发售过皮革、眼泪、男人味女人味等不同限定口味。去年底，initial x vanilla餐厅在上海外滩开业，主要经营泰式创意西餐，由泰国国宝级厨师担任主厨，空间设计、陈列和餐盘设计均由initial团队操刀完成。
有业界人士指出，initial开设餐厅的*正目的是将一群拥有相似喜好的人们聚集在一起，而人文、美食、艺术和时装则成为这一消费人群的催化剂，让他们越来越向这个由initial创造的“非寻常体验”*靠拢。
得益于明确清晰的品牌形象与定位，只要更深一步去思考便可发现，无论是此次“LOST IN SHADOWS”艺术展、新概念店中的黑胶片试听区域还是品牌衍生出的餐饮业务，initial的目标远不止是卖货这么简单，而是在无形中形成了一个可延展的*社群。
这个独特的社群，恰恰成为快时尚泛滥、个性化缺失时代的引领者，在界定新生活美学的同时，不断提高大众消费者对品质的追求。即使没有花俏的设计和顺应主流的噱头，initial无意之间已成为许多文艺界明星频繁谈论的品牌，一群对生活品味有着自己态度与追求的消费者自发地找上门来。
据市场研究专家中国青年志报道，90后们既想要物质消费，也想要精神消费。更重要的是，这种有品质的生活要是他们自己个人选择的结果，“时尚品牌如果想向90后推销，除了宣扬品牌代表了财富和价值，更应该说明品牌从精神上、道德上和文化上代表了什么。” 另有分析表示，90后时尚服饰消费者手握大量资金，但他们不想把自己与富二代的刻板印象联系起来。相反，他们希望被认为是独特而有思想的。
天风海外4000多份*问卷结果则显示，年轻消费者在服装购买方面*为注重款式和品质，反映该群体的心理正在从基础消费向价值消费、个性消费转型升级，具备设计感以及品质的服装品牌更加符合中高收入人群的消费习惯，已成为服装行业中增长*快的细分市场。
和initial的低调风格一样，品牌创始人一直保持神秘，至今从未对外公开过其姓名和成长背景。但据内部人士向时尚头条网透露，正是创始人看待事物崭新的角度、*化的视野和前瞻性的触觉，一直引领着品牌前进。
据悉，initial从设计师、专业买手、前线销售、空间及平面设计，到触觉敏锐的市场部，都致力为消费者研发独特的剪裁及崭新的设计元素，共同造出独有且人所共知的initial风格。换言之，这一群同样低调却充满自己思想、个性的人成为了initial品牌DNA的塑造者。
在按照自己的轨迹不断成长的背后，还离不开initial全渠道和全方位品牌化的布局。目前initial已入驻天猫等主流国内电商平台开设旗舰店，未来还将在坐拥10亿日活用户的微信开设官方小程序商店，以更好地触达目标消费者。
不过，消费者的喜好愈发多变，没有一个品牌能够覆盖所有市场，随着人们兴趣差异化不断加大，细分市场的概念开始备受品牌重视，专一领域服饰蕴含的潜力正逐渐显现。而在业界刚刚嗅到商机的当下，深耕*市场多年的initial已积累了一群忠实的消费者。
据时尚头条网*获得的数据显示，目前initial的年收入已超过10亿元人民币，实属业界罕见。据悉，2017年品牌的VIP占比高达70%至80%，拥有极高的粉丝忠诚度，而成为VIP的门槛要求是单笔消费达4000元。
作为国内业界少有的10亿规模服饰品牌，initial的独特和可持续性吸引了于去年私有化退市的“鞋王”百丽的关注。
今年4月，百丽国际负责人透露initial创始人现如今已变为“自家人"，但由原有团队继续运营。“只要看衣着就能分辨谁是initial的员工，店铺的店员不仅销售，更是搭配达人，可以为消费者提供专业的穿着建议，这在行业为数不多见”，一名百丽集团的员工对时尚头条网说道。
随着男性消费者时尚意识的崛起，国内男装市场需求加速增长，initial正在重新规划自己的蓝图，现已在上海世茂广场开设国内*大男装旗舰店，为此特意重新调制了另外一款独特香水。
中国消费者正经历从符号消费到品位消费再到文化消费的转变，购买动机不再是获得社会认同和自我安全感，而是更加关注自我内心的审美、个性、体验和风格，这对于时尚零售来说既是挑战也是机遇。
尽管所在的领域有起有落，一直坚信自已的initial却持续获得回报，并在愈发激烈的竞争中脱颖而出，这离不开其消费者购买力和忠诚度所筑成的“护城河”，毕竟意识觉醒的消费者更愿意为能与自身产生价值共鸣的品牌买单。
